一件香囊飙涨7万多，1200亿老铺黄金猛提价

天河马新闻

来源：@21世纪商业评论微博

作者： 张采琳 史川轩 编辑：陈晓平 江昱玢 图源：老铺黄金

黄金界爱马仕，又迎一波涨价。

10月26日，老铺黄金年内第三次调价，多款产品涨幅超20%，个别产品甚至大涨超40%。

相较8月5%-13%的涨幅，实控人徐高明此次调价力度，更为明显。

徐氏正带领老铺黄金，高歌猛进，耗巨资拓店。

最新披露的公告显示，徐高明5月募集的27亿左右港元，已花得只剩1000万港元，当前其店铺数超过45家。

上周，其宣布年内二次配股，准备再度募资约27亿港元，主要将用于囤积黄金。

三度提价

老铺黄金调价，引发新一轮抢购潮。

10月25日，老铺黄金入驻上海恒隆广场，成为唯一覆盖中国十大高端商场的中国高端品牌。

开业前一晚23时许，门口已有数百人排队等候。

图源：视觉中国

官方披露，截至25日凌晨2时30分，老铺黄金恒隆广场店，已达接待人数上限。

这轮涨价，大量产品涨幅超过20%。

同款产品，动辄涨价数千元，个别的大克重产品，涨幅甚至达7-8万元。

例如，热门款十字金刚杵1号（8.39克），调价后18500元，价差3500元，涨幅为23.33%；玫瑰花窗1号宝石款（14.8克），调价后30610元，价差6150元，涨幅超25%。

小红书有用户晒出，涨幅最大的，是两款香囊。

一款绳款素龙凤香囊（76.46克），由101700元直接调到146850元，大涨44.39%，涨幅居第一。

一款珠链龙凤香囊（140.73克），以41.3%的涨幅，居第二，其涨价后标价252800元，一件大涨73900元。

创始人徐高明，2009年成立老铺黄金，一贯采用一口价模式，价格不与金价波动直接挂钩，每年通常调价两三次，此前2月和8月，哪怕小克重的热门饰品，也普涨超千元。

徐的自信，来自金价持续上扬，以及老铺黄金势头。

据披露，截至2025年6月，其忠诚会员达到约48万名，6个月增加13万名，消费人群正不断扩大。

“老铺黄金与路易威登，爱马仕、卡地亚等国际五大奢牌，消费者平均重合率，高达77.3%。”官方在中报透露说。

1-6月，老铺黄金营收123.54亿元，净利22.68亿元，大涨285.8%。饶是如此，徐高明依然称，38.1%的毛利率，因黄金上涨而略有下滑。

募资囤金

徐高明一边调价，一边继续募集资金。

10月22日，徐氏签发公告，老铺黄金与配售代理订立配售协议，按照每股732.49港元配售价，计划募资约27亿港元。

配售所得款项净额，约70%用于存货储备，即他准备耗资19亿港元，用以“囤金”。

他在公告解释，老铺黄金从采购原料、生产到收取销售款项，整个周期可能长达数月，基于业绩快速增长，“需要提前进行存货储备以应对圣诞、元旦及春节等销售旺季” 。

此外，黄金原材料价格持续上扬，也进一步推高采购成本。

其余10%，徐高明会继续用于门店拓展以及现有门店优化或扩建，以及20%用于补充流动资金及一般用途。

需要注意的是，他在5月中旬，已以每股630港元的价格，同样配股募集了27亿港元左右。

据最新公告，截至9月末，短短4个多月，他已花得只剩1000万港元，其中，80%用于核心业务发展，比如开店以及店铺优化扩建，以及备货、招聘等业务动作。

截至6月，徐高明在16个城市共开设41家自营门店，自7月份以来，又持续拓展线下布局，在深圳湾万象城、上海新天地、北京SKP及中国香港IFC等核心商场，开设店铺多家，同时完成至少3家门店的扩建工作。

官方称，其店铺全部位于具有严格准入要求的知名商业中心，SKP系、万象城系尤其居多。

1-6月，其在单个商场平均业绩，达到4.59亿元人民币；在内地所有珠宝品牌中，保持单个商场平均收入、坪效排名第一。

截至10月27日，老铺黄金市值，约1200亿港元。

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